Гороскопы »
17:49 12 июля 2011

ЗАМУЖЕМ ЗА БИЗНЕСОМ

ПОД СОЗВЕЗДИЕМ Анна БЕЗЕЛЯНСКАЯ Середина 1950-х. Париж, знаменитый магазин «Галери Лафайет». В парфюмерный отдел входит элегантная дама, достает из сумочки большой флакон и бросает его на мраморный пол. Удивительный аромат наполняет зал... Можно вообразить удивление и даже шок посетителей и продавцов. Но твердый спокойный голос приводит всех в чувство: «Это мои новые духи Youth Dew, меня зовут Эсте Лаудер. Вы никогда не слышали этого имени?.. Теперь услышите», — очевидно, хотела она добавить, но сдержалась. Такой экстравагантной пиар-акцией вторглась на европейский парфюмерный рынок американка Эсте Лаудер... Она родилась 1 июля 1908 года в нью-йоркском районе Квинс. Звали ее Жозефина Эстер Ментцер. Ее отец — выходец из города  Черновицы тогдашней Австро-Венгерской империи, владелец лавки скобяных изделий. А мать, Роза Шотц, и определила судьбу дочери. Красавица, родившая девятерых детей, всегда выглядела великолепно. И одна маленькая деталь — она была на десять лет старше мужа. Эстер была младшей в семье и общей любимицей. Как она мечтала быть похожей на свою маму! Повзрослев, говорила: «Если бы все женщины постоянно держали себя в тонусе перед молодым мужчиной, то они всегда ощущали бы себя богинями». Со временем поняла другое: «Не бывает некрасивых женщин. Есть женщины, которые не думают о том, как они притягательны». А чтобы чувствовать себя богиней, не обязательно выходить замуж за молодого мужчину. Достаточно следить за собой, всегда используя косметику Эсте Лаудер. Этого девиза придерживалась она, создавая свою империю. И приводила слова дяди химика-дерматолога: «Продавая крем, нужно продавать мечту о юности». В январе 1930 года она вышла замуж за Джозефа Лаутера, который впоследствии изменил в фамилии одну букву и стал Джозефом Лаудером. Они создали свой семейный бизнес, что позволило Эсте Лаудер позже сказать: «Мои служащие — моя семья». На кухне своей квартиры супруги начали производить средства для ухода за кожей и макияж и разместили соответствующее объявление в телефонном справочнике Нью-Йорка... Эсте ввела новую рекламную стратегию — вручать маленький рекламный образец: чуть-чуть пудры, немного помады, тюбик крема… Успех пришел практически сразу. Она становится знаменитой, а потом и богатой. Именно Лаудер первой разработала свою полную косметическую линию, собственную упаковку, а потом совершила еще одну «революцию» — придумала металлический футляр для губной помады... Заказы по всей стране, изнуряющий ритм жизни. Ее сын вспоминал: «Был такой год, когда я не видел маму двадцать пять недель». Эсте Лаудер считала: «Бизнес — это не развлечение и не минутное увлечение. Бизнес женится на вас. Вы спите с ним, вы ездите с ним, именно о нем вы постоянно думаете. Это очень серьезное чувство — это акт любви». В данном случае — взаимной. Ее продукция востребована во всем мире, в 1989 году в Москве открыт первый фирменный магазин Estee Lauder... Эсте Лаудер скончалась 25 апреля 2004 года в своей квартире на Манхэттене на 95-м году жизни. Газеты назвали ее иконой и легендой косметического бизнеса.
Вернуться на главную
Новости партнеров


Комментарии (0)

Гость
0/1024
  • :)
  • :(
  • :o
  • :D
  • :P
  • O:-)
  • >:o
  • :-|
  • %)
  • :'(
  • ]:->
  • :-*
  • :-X
  • 8-)
  • 0.0
  • :thinking:
  • :td:
  • :tu:
  • :-!
  • :-[
  • ;-)
  • :red:
  • :flower:
  • :music:
  • :be-quite:
  • :dead:
  • :party:
  • :gift:

  • 1
  • ...
Новости партнеров